Узбечка
Создание бренда с нуля и комплексное развитие ресторанной сети
Сеть ресторанов узбекской кухни. Мы стояли у истоков: айдентика, позиционирование, контент и поддержка запуска — бренд собирался с первого дня как масштабируемый.
- Клиент
- Узбечка
- Индустрия
- Рестораны · Food
- Гео
- Армения
- Формат
- Бренд с нуля
О проекте
Сеть ресторанов узбекской кухни
«Узбечка» — сеть ресторанов узбекской кухни, построенная вокруг идеи аутентичного вкуса, гостеприимства и яркой восточной атмосферы.
Задача
Собрать бренд, который масштабируется в сеть
Создать бренд с нуля и выстроить его как сильный, узнаваемый и масштабируемый ресторанный проект — от визуальной идентичности до коммуникации с аудиторией.
Наше решение
Не ресторан, а полноценный бренд
Мы стояли у истоков проекта и сформировали его с нуля как полноценный бренд, а не просто ресторан.
Вместо стандартного подхода сделали акцент на характере: тёплый, живой, «вкусный» визуально и эмоционально.
Каждый элемент — от названия до контента — работал на создание цельного опыта, который легко масштабируется в сеть.
- 01
Характер вместо шаблона
Тёплый свет, узбекская керамика, сюзане, живая подача — узнаваемый кадр, а не безликое меню-фото.
- 02
Гостеприимство в кадре
Люди, костюмы, накрытый стол: атмосфера читается раньше, чем список блюд.
- 03
Система, которая тиражируется
Правила съёмки и подачи собраны так, чтобы новая точка сети выглядела так же с первого дня.
Фуд-съёмка · продакшн Newgen
Что мы сделали
Восемь направлений — от айдентики до роста сети
08 направлений работы
- 01
Разработка брендинга и визуальной айдентики
Branding - 02
Формирование позиционирования и tone of voice
Positioning - 03
Создание креативной концепции проекта
Creative - 04
Полное ведение социальных сетей
SMM - 05
Фото- и видеопродакшн
Production - 06
Разработка рекламных материалов
Ads - 07
Участие в развитии продукта и визуальной упаковки
Product - 08
Поддержка запуска и дальнейшего роста сети
Launch
С нуля
Порядок, в котором собирался бренд
Каждая следующая ступень опиралась на предыдущую — поэтому проект масштабируется без пересборки.
- 01
Айдентика
Визуальный язык бренда и его характер — до первой вывески.
- 02
Позиционирование
Кому и как говорит «Узбечка»: смысл, tone of voice, обещание гостю.
- 03
Контент
Фото- и видеопродакшн, ведение соцсетей — бренд начинает звучать каждый день.
- 04
Продукт и упаковка
Участие в развитии продукта и его визуальной подачи в зале и в кадре.
- 05
Запуск и рост
Рекламные материалы, поддержка открытия и дальнейшего роста сети.
Контент
Кухня, зал и гости
Результат
Из идеи — в узнаваемый бренд
Проект был выстроен с нуля в полноценный, узнаваемый ресторанный бренд.
«Узбечка» получила сильную визуальную идентичность и понятный образ для аудитории.
Бренд легко масштабируется и воспринимается как целостная концепция, а не отдельное заведение.
Следующий проект — ваш
Соберём бренд с нуля для вашего заведения
Расскажите, каким должен быть первый гость и каким — двадцатый: вернёмся с планом по айдентике, контенту и запуску.