Gentile Cafe
Перезапуск бренда и выстраивание маркетинга с нуля
Кафе в Ереване с десертами, пиццей и панини. Проект достался нам в состоянии маркетингового затухания — и был фактически пересобран заново.
- Клиент
- Gentile Cafe
- Индустрия
- Кафе · Casual dining
- Гео
- Ереван, Армения
- Формат
- Ребрендинг без смены названия
О проекте
Городское кафе в формате casual dining
Gentile Cafe — уютное кафе в Ереване с десертами, пиццей и панини, ориентированное на городскую аудиторию и формат casual dining.
Задача
Пересобрать проект, а не подкрасить витрину
На момент нашего подключения проект находился в состоянии маркетингового затухания: отсутствовала целостная коммуникация, бренд был раздроблен, а узнаваемость — практически нулевая. Перед нами стояла задача фактически пересобрать проект и выстроить его заново.
Наше решение
Ребрендинг без смены названия
Мы подошли к проекту как к полноценному ребрендингу без смены названия.
С нуля сформировали визуальный стиль, переопределили позиционирование и задали единый вектор коммуникации.
Главной целью было превратить кафе из «незаметного» в точку притяжения — с понятным образом, настроением и характером.
- 01
Свой визуальный стиль
Фирменная посуда и упаковка в кадре, единый свет и ракурс — кафе узнаётся до подписи.
- 02
Понятный образ и настроение
Городской casual: завтрак, кофе с собой, десерт после прогулки — сценарии, в которых видит себя гость.
- 03
Системное присутствие
Регулярный контент и единая коммуникация вместо разрозненных постов «когда есть что показать».
Съёмка продукта и упаковки · продакшн Newgen
Что мы сделали
Шесть направлений, один перезапуск
06 направлений работы
- 01
Разработка нового визуального стиля
Creative - 02
Формирование позиционирования и tone of voice
Positioning - 03
Полное ведение социальных сетей
SMM - 04
Создание фото- и видеоконтента
Production - 05
Разработка креативной стратегии
Strategy - 06
Выстраивание системного digital-присутствия
Digital
Было → стало
Из «незаметного» — в точку притяжения
Съёмок «до» у проекта не осталось, поэтому сравнение — словами: слева состояние, в котором мы подключились, справа — то, к чему пришли.
Было
- Маркетинговое затухание
- Отсутствие целостной коммуникации
- Раздробленный бренд
- Практически нулевая узнаваемость
Стало
- Проект фактически пересобран
- Цельный и современный бренд
- Понятная коммуникация
- Актуальное городское место
Контент
Витрина, стол и город
Результат
Кафе стало городским местом
Проект был фактически пересобран и получил новую жизнь.
Gentile Cafe стал выглядеть как цельный и современный бренд с понятной коммуникацией.
Узнаваемость выросла, а сам проект начал восприниматься как актуальное городское место, а не случайное кафе.
Следующий проект — ваш
Перезапустим ваше место
Расскажите, каким гость видит вас сегодня и каким должен видеть — вернёмся с планом по стилю, коммуникации и контенту.